调教 小说 “顶流”大唐不夜城不获利，但是西安赚到了？

调教 小说

"西安的旅游淡季，唯一凌晨 2 点到 5 点。"

这句收集热梗天然有些夸张，但是也足以反应西安文旅市场的火爆歧视。尤其是塑造出不倒翁姑娘姐、盛唐密盒等超等 IP 的大唐不夜城街区，日均客流量更是一度高达 30 万东说念主次 ……

不外跟着曲江文旅发布 2024 年半年报，大唐不夜城板块"净利润 23.53 万元，比客岁同期减少 1.18 万元"的音书不胫而走。近两个月来，对于大唐不夜城"不获利"的声息甚嚣尘上，以至于激勉担忧西安夜经济 / 文旅"到底行不行"？

从此次"十一"假期的数据来看：大唐不夜城照实"不获利"，但是西安赚到了。数据自满，七天假期西安共招待旅客 1754.60 万东说念主次，旅客总糜费 172.37 亿元，按可比口径分辩增长 6.23%、8.03%。

一个新变化是，西安国庆假期旅游东说念主均糜费已攀升至 982 元，要高于成王人（952 元）、天津（908 元）、广州（781 元）、长沙（776 元）等城市。这种变化传递出若何的信号？又该如何谛视大唐不夜城，这一"不获利"的顶流？

不夜城"迷想"

2019 年 11 月 9 日，大唐不夜城走向顶流网红走路街的运转。

"不倒翁姑娘姐"冯佳晨倾身飘向一位女不雅众，轻轻合手手，再恬逸飘走。这么一次普通不外的互动，在短视频平台被加上慢动作殊效，配上现场放的配景音乐《传说》，很快登上抖音和微博热搜。

许多当地东说念主仍是记不清，但不少网友还微辞铭刻——这险些是许多东说念主了解大唐不夜城的运转，而"不倒翁姑娘姐"也成为大唐不夜城第一个火爆全网的超等 IP。被称作"一个东说念主带火一座城"，照实也不为过。

《2019 年抖音数据呈文》自满，抖音平台 # 大唐不夜城不倒翁 # 词条下联系视频播放量高达 23 亿次，大唐不夜城也在当年抖音播放量最高的景点 TOP10 中遥遥当先，排在自后的是上海迪士尼度假区、成王人大熊猫繁育基地，西安算作老牌旅游城市也一跃成为互联网上的顶流。

从"不倒翁姑娘姐"到"李白对诗"，再到"长安十二时代"杨贵妃，以及风靡一时的"盛唐密盒"的房谋杜断组合，这些挖掘唐文化的顶流" IP "也不断将这座网红街区奉上各样热点景点榜单。

本年 10 月 3 日，西安市公安局雁塔分局发布警方教导，规章当日 14 时，大唐不夜城及大唐芙蓉园景区、小寨商圈周边、宜家荟聚市集周边车流已趋于饱和。

10 月 6 日，记者"错峰"鄙人午三点掌握来到大唐不夜城，大雁塔外的红墙下、玄奘法师的雕像前聚满打卡的旅客，走路街中间盛唐密盒等献艺还没运转，但是台下仍是被不雅众围得水泄欠亨。即便仍是附近假期尾声，但这里的热度却莫得消减。

10 月 6 日下昼三点掌握的大唐不夜城 图片来源：每经记者 淡忠奎 摄

而在这种热潮热度的另一面，对变现能力的质疑也越来越多。曲江文旅 2024 年半年报城自满调教 小说，大唐不夜城板块上半年竣事营收 3938.3 万元，净利润仅为 23.53 万元。"长年被挤爆的大唐不夜城竟然不获利"也成为外界探究焦点，甚而也运转由此质疑西安夜经济到底还行不行？

在公论场的热烈狡辩中，不夜城之"辩"也逐步头绪明晰：曲江文旅主要认真街区的寰球空间，包括安保、亮化工程和献艺等，而周围双方的交易体多半是孤独运作，这么一来不收门票的大唐不夜城"不获利"，似乎也并莫得先前那番不可厚实。

"短板是若何样把文创搞上去"，在陕西省社科院文旅有计划中心主任张燕看来，大唐不夜城的问题是仍是莫得满盈的所在不错开发，要走向周边区域。

尤其是大唐不夜城到小寨商圈这一段东说念主流量和消忙活最大，要打造文创一条街，包括饮食文化等。西影路到青龙寺一带要发展文化产业，"这东西两翼带动起来，流量就无谓坐车，步行就不错带动起来"。

西安"吸金"

"它是西安最大的 IP 式品牌。"张燕示意。

从东边的大唐芙蓉园，中间是大雁塔，然后大唐不夜城，西边是长安十二时代主题街区。大雁塔是旧址，"唯识宗"祖庭，大唐不夜城是宫廷文化，"长安十二时代"是估客文化，扫数这个词一派形成千里浸式的唐文化全景展示区。这在世界事首屈一指的，天然也有东说念主后建，但"莫得旧址，莫得故事，更莫得驰名景区"。

从一定经由而言，这是大唐不夜城不断火爆的文化内核。"平常不是旅游旺季，每天客流量达到 10 万东说念主是莫得问题的。外溢出来一两万东说念主，就足以把周边的文化产业一齐带动起来。是以，固然大唐不夜城不挣钱，关联词扫数这个词曲江文化产业挣钱了，西安市挣钱了。"她说。

不外客不雅而言，当年多年，西安与成王人、南京算作"第一代"网红城市，西安的旅游市场不断火热，但备受质疑的是：东说念主均旅游收入低，不获利。

2019 年国庆假期，西安、成王人、南京招待旅客数目分辩为 1736.74 万东说念主、2586 万东说念主、1094 万东说念主，东说念主均消费分辩为 874.45 元、919.28 元、1018.28 元，西安不输东说念主气，但"吸金"能力却确实弱了不少。

以至于多样段子在坊间流传，大唐不夜城去了，钟楼去了，我的钱还在 …… 西安旅游也时常被拿来跟成王人比拟，西安东说念主均旅游收入的漏洞也被形色为"三秦套餐"和"暖锅"的差价。

不外近两年来，这种步地正在快速扭转。本年国庆技能，西安市共招待旅客 1754.60 万东说念主次，按可比口径增长 6.23%，旅客总糜费 172.37 亿元，按可比口径增长 8.03%。其中，东说念主均消费约为 982.39 元，相较于 2019 年同期增长 107.93 元，一定经由上反应出旅游市场结构的优化。

"变化也就在近两三年。"张燕认为，连年来在促消费的配景下，陕西的旅游品牌在不断提拔，趋势也很好。

西安是十三朝古王人，全省 80% 的优质旅游资源聚会在此，曲江有劲地带动了西安，扫数这个词大的旅游 IP 仍是形成，是以长年旅客量极端大。陕菜自身不在八大菜系之内，但因为西安的火爆，"碳水之王人"的品牌仍是形成，在自媒体的带动下各人运转在吃的各方面消费，包括回民街小吃王人仍是外溢到洒金桥 ……

与此同期，西安当年在文创消费市场上的短板也正在加速补上。本年以来，肉夹馍变成毛绒玩物"绒馍馍"，戎马俑变成"壹秦"公仔，文创家具不断出圈。就连歌手邓紫棋，也在 9 月 27 日的 I AM GLORIA 世界巡回演唱会 - 西安站现场互动时成心提到身上挂的"绒馍馍"，"我太可爱这个‘绒馍馍’了，简直太可人了。"

从脚下来看，固然西安尚未公布上半年旅游收获单，但是从陕西省"招待国内旅客 4.34 亿东说念主次、国内旅客糜费 3828.77 亿元，同比分辩增长 24.05%、31.20% "的数据来看，算作中枢支撑的西安旅游市场有望获得更大的冲破。

外溢带动

从世界来看，吉林、安徽、河南、湖北等地仍是纷繁喊出打造万亿级文旅产业的宗旨，而算作文旅大省的陕西客岁文旅产业 8 条要点产业链营收也仍是达到 7729.86 亿元，2025 年前后有望冲破万亿大关，联系产业增多值占 GDP 比重将进步 10%，成为真确的支撑产业。

算作万亿级文旅产业中枢承载地的西安，连年来更是频频出台策略举措，加速文旅资源上风转机，加速文旅体和会发展。

10 月 11 日，西安市官网发布《西安市促进文化旅游体育产业高质地发展救助策略》，围绕壮大文旅体缱绻主体、股东文旅体产业结构升级、加强文旅体产业估量区斥地以及打造"西安演艺""赛事名城"等九大方面建议 42 条表率，"真金白银"式的激励。

比如，对企业新开发大型文旅演艺风物（含戏院及献艺）的，凭据作品导向、创意含量、社会影响、预期收益等，给以不进步风物本色投资额 20%、最高 200 万元一次性补助。

这也将进一步助推西安文旅产业升级聚势。

"咱们当年的短板在消费和住宿，还有文创家具。陕西收拢问题，这几年措置的很快。"在张燕看来，陕西包括博物馆在内的许多景区王人是 5A 级，门票经济占了一大部分，而现时轻易打造演艺之王人，将会远远进步门票经济。以长恨歌为例，起步价王人是 200 多块钱，正本唯一两场，现时增多到四场照旧供不应求，"这个文旅和会演艺的品牌，它远远进步了门票经济"。

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凭据《西安海外消费中心城市培育创建三年活动决策（2022-2024 年）》，将力图到 2024 年，社会消费品零卖总数达到 6300 亿元，旅游总收入冲破 4000 亿元，品牌首店、旗舰店、见地店、体验店数目保持西部前线，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌世界估量地。

张燕认为，西安整座城市仍是形成大 IP，最大的亮点是在城南，接下来夜游经济和产业估量区应该从城南走向城中，第一站即是南门，再往北走是老火车站大明宫丹凤门这一块。大唐不夜城的载客量很大，但是不成消化那么大的载客，会酿成估量拥挤，但大明宫畸形大，况兼六通四达，不错搞习气文化互异化发展。

"我以为咱们四大名胜和城市中枢区莫得充分应用，这是一块短板，要充分应用起来，西安的夜经济和结构就会愈加完善。"她说。

这亦然阐明大唐不夜城"外溢带动"作用的关节，张燕提到，客流开端引流到西安，再以西安带动周边地区的效应仍是运转知道。

数据自满，本年十一黄金周技能，陕西招待旅客最多的五家境区中，唯一第四位和第五位的秦始天子陵博物院与茯茶镇景区位于西安市，位居前三位的袁家村景区、中华郡景区和延安立异回归地景区均位于西安之外。

张燕认为，这几年陕北旅游发展较好，也和所在经济有一定关系，比如 GDP 在中西部非省会城市中位列第一的榆林，客岁 10 月和佳县共同斥地的陕西黄河文化博物馆开馆，在沿黄九省区中创先。接下来，要从策略和资金上要点救助陕南地区，从西安引流到陕南、陕北，交通上要给以便利，以驰名景区带动不驰名景区的发展，"咱们扫数这个词的盘子也就会起来"。

不错说，这两个"外溢带动"，亦然陕西加速打造万亿及文旅产业的关节。

记者| 淡忠奎 裁剪|卢祥勇 杨欢 杜波

校对 |陈柯名

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